プレゼントパブリシティには、大きく分けて二つに分類されます。テレビやラジオ、新聞や雑誌、もしくはインターネットのサイトにおいて、メディア側による主催のプレゼント企画の場合と、企業が独自で行うプレゼント企画の場合です。どちらもパブリシティとしてのPR手法であり、自社の製品やサービスを広く一般社会に知ってもらい利益に繋げるという点では同じなのですが、どのようにして行うかといった点や、信憑性という点で大きく違ってきます。
メディア側による主催のプレゼント企画の場合、視聴者プレゼントや読者プレゼントとして、企業が提供した商品やサービスを使用します。企業としての利点は、マスコミメディアという第3者の目を通しているために、その商品やサービスは有益で役に立つという印象が視聴者に対して与えられるということです。企業側による一方的な宣伝や広告と違い、「マスコミによるお墨付き」であることから、一般社会の信頼を得ることができるのです。
これは、一般の自社企業のニュースをプレスリリースで配信する広報活動の利点と同じことで、プレゼントパブリシティにおいても、同じように商品に対する信憑性が増すのです。しかし、そのようなプレゼントの枠というものは限られており、メディア側が主催であるということは、プレゼントとして採用されるかどうかの決定権が企業側にはありません。このため、プレスリリースの工夫や、アプローチについてもより専門的なノウハウが必要となってくるのです。
企業が独自で行うプレゼント企画の場合は、メディア媒体に純粋に記事として紹介してもらうことです。メディア主催のプレゼント企画ではないので、印象的に弱いものとなってしまうことが欠点ですが、やはりマスコミの紹介記事ということである程度の信憑性は望めます。この場合、応募先や連絡先が一緒に掲載されるので、応募希望者からの問い合わせに直接答えることができ、消費者とのコミュニケーションという点では有効となるでしょう。
また、プレゼント企画としての効果測定も図れるということや、どのような層が応募をしているかといった統計的な情報も直接得ることが出来るので、今後のPR戦略の参考にすることも出来るでしょう。もちろん、記事になるのかどうかはメディア側の判断なので、やはり同じように記事と成るための工夫は必要です。どちらにしても、メディア媒体を通すことで得られる効果はとても大きなものなので、プレゼントパブリシティを上手に利用したいものです。
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